La publicité : désirs et réalités

Nous l’avons compris, la publicité est présente partout où que l’on soit et cela depuis des siècles …           

Les moyens ont évolué en suivant la société, mais, la publicité a toujours vanter les mérites et cela remonte même à l’Antiquité.

En outre, la pub est censée refléter une société, un pays et des modes de vie. Mais, généralement, elle présente un monde idéalisé. Les annonceurs nous manipulent en nous vendant du rêve et en nous donnant l’image d’un monde « parfait », et tout ceci  à des fins purement commerciales. Ce monde n’existe pas et n’existera probablement jamais. Et pour réussir leur démarche, les acteurs mettent à leur contribution différentes techniques afin de valoriser au mieux leur spot publicitaire. Ces moyens sont divers, cela peut aller du graphisme, à la musique (qui est sélectionnée par rapport à plusieurs critères), en passant par le slogan … Rien n’est laissé au hasard, tous les moyens sont bons pour que la publicité attire l’œil du consommateur. Par ailleurs, elle est le moyen le plus utilisé dans le monde, par tous : les entreprises (grandes ou petites),  les associations à but lucratif ou non, un Etat ou même un artiste.

Mais, nous qui sommes installés dans notre canapé avec notre famille réunie, nous regardons la publicité comme étant un divertissement qui nous fait rire, qui nous amuse ou même parfois, qui nous fait pleurer. Ce que nous ne savons pas c’est que, les annonceurs utilisent notre conscience pour nous inciter à acheter le produit. Les effets apparaissent lorsque nous allons dans une grande surface. Nous passons devant un produit, qui habituellement ne fait pas partie du panier des dépenses, et finalement le produit est acheté car la pub a dit que : « c’était un produit révolutionnaire qui va changer notre vie ». Ce sont les effets de la stratégie marketing utilisée par les annonceurs.

On peut donc dire que la publicité est un marché qui attire nombre de foule. Mais, elle n’est pas sans danger pour le consommateur. En effet, elle véhicule des codes qui sont imposés à la société, si l’individu ne suit pas le concept, il sera considéré comme étant un intrus. Et cela se fait déjà dès le plus jeune âge  (principalement enfants et adolescents), car ce sont des « proies » naïves qui se laissent facilement influencer et suivent ce mouvement sans poser de question, dans le seul but est de s'intégrer à un groupe de référence.

La publicité est l’arme ultime de la société de consommation, c’est un message ciblé, à sens unique donc nous sommes priés d’absorber sans pouvoir protester. Mais il ne faut pas oublier que la publicité engendre aussi des problèmes comme la pollution. Par exemple avec le papier, des millions de prospectus sont envoyés chaque année, et beaucoup finissent à la poubelle, et sont rarement recyclés malheureusement.